Η ΠΟΛΙΤΙΣΤΙΚΗ ΧΟΡΗΓΙΑ ΩΣ ΜΕΣΟ ΕΠΙΚΟΙΝΩΝΙΑΣ

Το βιβλίο αυτό επιχειρεί να διερευνήσει κατά πόσο η χορηγία των τεχνών λειτουργεί ως ένα αποτελεσματικό μέσο εταιρικής επικοινωνίας. Η σύγχρονη πολιτιστική χορηγία δεν αποτελεί μία υπόθεση που αφορά αποκλειστικά και μόνο στις εταιρείες-χορηγούς. Είναι αποτέλεσμα της συνεργασίας τόσο των Χορηγών, που αποτελούν την κινητήρια δύναμη, όσο και των Χορηγούμενων πολιτιστικών φορέων, που απορροφούν και αξιοποιούν τα χορηγικά κονδύλια, αλλά και των Χορηγικών Συμβούλων, που χειρίζονται το επικοινωνιακό αποτέλεσμα της συνεργασίας αυτής. Καταλύτης στη λειτουργία του θεσμού της χορηγίας είναι το Κράτος το οποίο καθορίζει το πλαίσιο μέσα στο οποίο θα λειτουργήσουν οι χορηγικοί φορείς. Η κρατική πολιτική δεν μπορεί να περιορίζεται μόνο σε φορολογικά μέτρα υπέρ ή κατά των χορηγών, αλλά χρειάζεται να δίνει ουσιαστικά κίνητρα σε χορηγούς και χορηγούμενους αξιοποιώντας τα θετικά στοιχεία της διεθνούς πρακτικής με στόχο την ανάδειξη του πολιτιστικού πλούτου της χώρας. Στο βιβλίο αυτό παρουσιάζεται η πρόσφατη έρευνα του συγγραφέα με αντικείμενο τη χορηγία των τεχνών στην Ελλάδα. Η έρευνα αυτή προσπαθεί να αποτυπώσει την εικόνα του σύγχρονου χορηγού καθώς και το ρόλο που παίζουν στη διαμόρφωση αυτής της εικόνας οι πολιτιστικοί φορείς και οι χορηγικοί σύμβουλοι.